Категория
Эргономика
Тип
реферат
Страницы
6 стр.
Дата
03.01.2008
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
90261.zip — 8.49 kb
  • cna-cnova-poltika-planuvannja-cni-meta-cnovo-poltiki-rol-u-marketingu_90261_1.rtf — 36.85 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Ціна і цінова політика планування ціни Alena Alena
Ціна і цінова політика планування ціни. Мета цінової політики і її роль у маркетингу
Реферат Вконала: студентка групи ММ-21 Лозиняк К.О.
Львівський інститут менеджменту
Львів 2003
Цілеспрямована цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба встановлювати на свої товари
такі ціни і так змінювати їх у залежності від ситуації на ринку, щоб опанувати визначеної долю ринку, одержати намічений об’ єм прибули і т.д., тобто, по суті, вирішити оперативні завдання, зв'язані з реалізацією товару у визначеній фазі його життєвого циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Усе це забезпечує і вирішення стратегічних завдань.
Важливість ціни для керівників маркетингу істотно зросла. У дослідженні, проведеному в 1964 році, вони ставили ціноутворення на шосте за значенням
місце серед 12 маркетингових чинників - після планування продукту, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами, стимулювання збуту й обслуговування споживачів. Половина керівників висловили думку, що ціноутворення не входить у п'ять найбільш важливих чинників. Однак опит керівників у 1986 році показав, що ціноутворення є найбільш важливим, ключовим питанням, важливіше впровадження нової продукції, сегментації ринків, витрат збуту і 14 інших чинників.
Для цього є ряд причин. Протягом 70-х і початку 80-х років зростали витрати і ціни. Це збільшило увагу компаній і споживачів до питань цін. Зменшення регулювання систем банків, транспорту й інших областей економіки підсилило цінову конкуренцію.
ЦІНОВА І НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦІЯ.
Через цінову конкуренцію продавці впливають на попит головним чином за
допомогою зміни в ціні. Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого



Ваше мнение



CAPTCHA