Категория
Экономика
Тип
реферат
Страницы
5 стр.
Дата
08.01.2009
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
85030.zip — 10.11 kb
  • marketingovaja-programma_85030_1.rtf — 58.86 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Государство и право Англии в период сословно-представительной монархии Севостьянов Иван Олегович Iron
Маркетинговая программа
При работе на внешних рынках компаниям приходится так или иначе приспосабливать свою маркетинговую стратегию к местным условиям. Некоторые придерживаются политики максимальной стандартизации продукции, рекламных компаний, каналов распределения, что позволяет значительно снизить издержки. Другие считают необходимым разработку особой маркетинговой стратегии для каждого целевого рынка.
Товар
Можно выделить 5 различных стратегий адаптации товара и его продвижения
на зарубежном рынке (рис.1).
Продвижение Товар
Товар без изменений Адаптированный товар Разработка нового товара
Продвижение без изменений Прямое распространение Адаптация продукта Изобретение продукта
Адаптированное продвижение Адаптация коммуникаций Двойная адаптация
Рис.1 Стратегии адаптации и продвижения товара на внешний рынках (У.Киган)
Прямое распространение означает предложение внешнему рынку оригинального товара без каких-либо изменений. Однако фирма должна предварительно ответить на вопрос, используют ли зарубежные потребители аналогичные продукты.
Прямое распространение привлекательно тем, что оно не требует дополнительных затрат на НИОКР, переоснащение производства или изменения способов продвижения. В то же время с точки зрения долгосрочных перспектив подобная экономия может дорого обойтись фирме.
Адаптация товара подразумевает изменение продукции в соответствии с условиями конкретной страны и предпочтениями местных потребителей.
Существует несколько уровней адаптации. Компания может производить региональную модель – для западноевропейского, североамериканского и т.
д. рынка или особую



Ваше мнение



CAPTCHA