Категория
Экономика
Тип
реферат
Страницы
7 стр.
Дата
05.08.2009
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
84605.zip — 11.19 kb
  • analiz-svojstv-tovarov-i-ego-znachenie-dlja-vybora-marketingovoj-strategii-firmy_84605_1.rtf — 59.33 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Билет №43 Yury
Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы.
Свойства товара
Степень дифференцирования реальных товаров колеблется в широких пределах. С одной стороны, существуют
высокостандартизированные продукты, в которые трудно привнести какиелибо существенные изменения: куриное мясо, сталь, аспирин. Хотя и здесь находятся оригинальные исключения. С другой стороны, существуют товары, отличающиеся потенциально высокими возможностями для дифференцирования, такие как автомобили, офисные апартаменты и мебель. Здесь потребитель
сталкивается с обилием характеристик товара. К основным показателям дифференцирования относятся дополнительные возможности продукта, эффективность его использования, комфортность, долговечность, надежность, ремонтопригодность, стилистические решения и дизайн.
Рассмотрим показатели дифференцирования:
Дополнительные возможности
Большинство продуктов обладает специфическим набором возможностей. Дополнительные возможности – характеристики, расширяющие основную функцию продукта. Отправная точка дифференцирования товара по дополнительным возможностям — его максимально упрощенная версия. Компания может разрабатывать новые версии товара, просто добавляя дополнительные возможности.
Каждая из предложенных возможностей способна привлечь дополнительных покупателей.
Каким образом компания находит и отбирает новые возможности? Один из способов — опрос клиентов. Нравится ли им продукт? Есть ли что-то, что в нем не
устраивает? Какое его свойство наиболее привлекательно? Увеличат ли степень удовлетворения покупкой новые возможности, и если да, то какие? Какую сумму готов заплатить потребитель за каждое из нововведений? Что он думает по поводу изменений, предложенных другими



Ваше мнение



CAPTCHA