Категория
Реклама
Тип
реферат
Страницы
6 стр.
Дата
04.05.2009
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
67109.zip — 8.89 kb
  • socialnaja-reklama-kak-texnologija-vlijanija-v-publichnoj-politike_67109_1.rtf — 39.21 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Социальная реклама как технология влияния в публичной политике
Социальная реклама как технология влияния в публичной политике
Гюзелла Николайшвили
2003 год как год предвыборный определил повышенный интерес общества к такому малопопулярному прежде виду рекламы,
как реклама социальная. Это обусловлено и объективными, и субъективными
факторами. К субъективным относится предвыборная ситуация в стране и необходимость привлечения социальной тематики в проблематику политических программ. А объективно то, что от этого социального фактора открещиваться больше невозможно, так как любой политик, пренебрегающий социальной проблематикой, будет сейчас отторгнут электоратом. И поэтому в ход идут разного рода технологии, в том числе технологии влияния и управления
общественным мнением.
Для начала необходимо объяснить смысл употребления терминов в названии данного выступления.
Технологии влияния – термин сам по себе конструктивный, но в зависимости от контекста может восприниматься как в позитивном, так и в негативном
ключе (как, например, технологии манипуляции).
Публичная политика – термин многозначный, не имеющий пока четкого определения. Однако понятно, что речь идет об открытом пространстве и построении гражданского общества.
Социальная реклама – словосочетание, которое появилось в России только в начале 90-х. В своем современном значении социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, но я приведу собственное определение, которое емко и точно выражает смысл этого явления: «Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам



Ваше мнение



CAPTCHA