Категория
Реклама
Тип
реферат
Страницы
7 стр.
Дата
24.09.2008
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
67101.zip — 9.54 kb
  • chto-takoe-socialnaja-reklama_67101_1.rtf — 44.13 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

кампаний с оригинальной тематикой. Таким образом открывается возможность ценностного поиска и творчества, с сохранением возможности состязательного присоединения к цепочке. (Примеры см. в конце документа)
Такая установка позволит ССР заявлять про себя: "мы не просто пропагандируем ценности, мы их творим ".
Естественно, что весь поток жестко модерируется (редактируется): глупости, стеб и юмор безпощадно вычищаются в корзину. Для жанра рекламной
пародии предполагается особый раздел.
Однако, нужно иметь ввиду, что социо-рекламное творчество при вхождении
в полосу ценностного поиска может столкнуться со следующими опасностями:
· опасность впасть в морализаторство и нравоучительство;
· опасность впасть в сентиментализм;
· опасность впасть в иронику и стеб.
Всего этого надо бы избегать, чтобы не выставлять себя в смешном или циническом виде.
Новаторство в социальной рекламе
Новаторский подход в социальной рекламе
связан с тем, чтобы заставлять аудиторию думать! Обычно реклама подавляет мысль и поощряет действие: надо предпочитать что-то чему-то. Задача же эффективной социальной рекламы - вызвать сдвиг обыденного сознания: помочь «обрабатываемому» взглянуть на привычные вещи по-новому, что-то переоценить, что-то переосмыслить, в любом случае на минутку остановиться.
Еще одно направление для новаторства – это синтез рекламы и искусства.
И реклама и искусство сами по себе в современных условиях переживают кризис, связанный со взрывным ростом потока информации. Современное искусство кроме того сильно страдает от своей беспредметности и внеконтекстности: понимать его сложно и часто неприятно, да и просто недосуг. Однако четко оговоренная мораль, зашифрованная в сколь угодно навороченной



Ваше мнение



CAPTCHA