Категория
Маркетинг
Тип
курсовая работа
Страницы
27 стр.
Дата
07.05.2013
Формат файла
.html — Html-документ
Архив
511835.zip — 19.93 kb
  • chego-ne-xvataet-socialnoj-reklame-na-rossijskom-televidenii_511835_1.html — 71 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

ВВЕДЕНИЕ


Простая реклама начала развиваться еще до нашей эры, когда на каменных табличках были описаны лучшие товары купца, или торговца. О социальной же рекламе не задумывались до конца 19 века, она появилась только в индустриальном и постиндустриальном обществе, когда нужду в ней ощутили сами люди. Именно поэтому можно говорить о социальной рекламе, как актуальной теме. Так как сегодня она начала свое качественное и количественное развитие, нам следует выявить основные направления и закономерности ее использования. Пока в России социальная реклама не начала исполнять свои теоретический функции, на нее выделяется недостаточно средств, и мало креативных подходов. В то время как на Западе накопился двадцатилетний опыт в этой области для решения глобальных проблем. Начали привлекать знаменитостей, использовать «шоковую терапию» на общество.

Трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта. Важно здесь то, что социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен. Зритель приучен и пресыщен к различному роду реклам, особенно коммерческих. Именно поэтому, когда на экране появляются такого рода понятия как «надежда» и «мир всему миру» это напоминает зрителю, что позиция ответственности в мире еще есть. И это мгновение говорит только одно: в телеэфире, в пространстве максимальной потребительской интенсивности, остается место, где этика возможна. И этот жест продуманной жертвенности, как мне кажется, очень опосредованно, но все-таки достигает эффекта.

Сегодня любая реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Такое новое понятие, как общественная, социальная реклама пришло к нам из Запада. Именно там, в постиндустриальных странах первыми обнаружили необходимость доброй пропаганды для общественности. Проблема заключается в том, какой урок российская реклама берет из более опытных источников. Пока, в нашем понимании, социальная реклама - это особый круг запретов для общества, главные лозунги которой звучат как «не пей», «не кури!», «не превышай скорость!», «наркотики - зло». Ну а к пропаганде добра мы еще не пришли, что не очень хорошо сказывается на постсоветском поколении, которое уже натерпелось всяких запретов и укоров.



Ваше мнение



CAPTCHA