Категория
Прочее
Тип
конспект урока
Страницы
39 стр.
Дата
26.04.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
455068.zip — 36.93 kb
  • konspekt-lekcij-po-discipline-nekommercheskij-marketing_455068_1.doc — 164.5 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

ОПОРНЫЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Составила: Шевченко Ю.А. ст. преподаватель кафедры маркетинга и коммерции.
ТЕМА 1. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ, ОСОБЕННОСТИ. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОЦЕССОВ ОБМЕНА В НЕКОММЕРЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ.
Вопросы:
1. Сущность и задачи некоммерческого маркетинга.
2. Специфика маркетинговой деятельности в условиях некоммерческого обмена.
3. Участники процесса обмена.
4. Основные составляющие комплекса маркетинга (4 Р маркетинга)
Некоммерческий маркетинг — это деятельность некоммерчес­ких образований или физических лиц в конкурентной среде, осно­ванная на принципах классического маркетинга и направленная на достижение целей, не связанных непосредственно с получением прибыли.
Некоммерческий маркетинг строится на четырех принципах классического маркетинга, сформулированных Ж.Ж Ламбеном в виде четырех центральных идей, на которых основы­вается рыночная экономика. Проиллюстрируем их на примерах из некоммерческой сферы.
В чем же проявляется главное, принципиальное отличие не­коммерческого маркетинга от классического?
Во-первых, некоммерческий маркетинг охватывает очень ши­рокий круг областей человеческой деятельности, значительно более широкий, чем производство и продвижение товаров и услуг (сфера приложения классического маркетинга). К этим областям относятся:
—  политика;
—  государственное управление;
—  оборона и безопасность;
—  здравоохранение;
—  образование;
—  религия;
—  наука;
—  искусство и культура;
—  спорт;
—  благотворительность и т.д.
Общественная значимость этих сфер деятельности нисколь­ко не меньшая (а в некоторых аспектах даже большая), чем зна­чимость материального производства и торговли.
Во-вторых, некоммерческий маркетинг способствует более полному и эффективному удовлетворению таких первостепен­ных и жизненно важных потребностей членов общества, как:
—  потребность в самоосознании и самореализации личности;
—  потребность в реализации гражданских прав и свобод;
—  потребность в участии в управлении государством;
—  потребность в безопасности;
—  потребность в здравоохранении;
—  потребность в образовании;
—  потребность в социальных, культурных и художественных
ценностях и др.
В-третьих, некоммерческий маркетинг способствует решению проблемы установления взаимосвязей между интересами раз­личных групп некоммерческих субъектов: государственных, не­государственных и физических лиц, занимающихся некоммер­ческой деятельностью. Например, интересы правительства, цер­кви, фонда «Анти-СПИД», общественных деятелей и видных ученых, артистов пересекаются в процессе реализации програм­мы борьбы со СПИДом.
Некоммерческий маркетинг можно разделить на три вида:
1) маркетинг государственных некоммерческих субъектов;
2) маркетинг негосударственных некоммерческих субъектов;
3) маркетинг физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью.
Главное, что объединяет эти три группы субъектов, — то, что их деятельность не связана непосредственно с получением прибыли и нацелена на решение социальных проблем населения.
Участниками обмена в некоммерческом маркетинге являются: Непосредственно сама некоммерческая организация, ее члены и участники, государство и общество.



Ваше мнение



CAPTCHA