Категория
Маркетинг
Тип
реферат
Страницы
8 стр.
Дата
03.05.2009
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
40539.zip — 15.3 kb
  • kljuchevye-faktory-uspexa-torgovyx-marok-na-rossijskom-rynke_40539_1.rtf — 74.63 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо




Текст работы

Ключевые факторы
успеха торговых марок на российском рынке
Успех и неудача представляют собой две стороны одной медали. К провалу приводят те же действия, что и к победе. Для российского рынка остается актуальным традиционный постулат
маркетинга: определи ожидания покупателей и выпусти качественный товар.
Наталия Викторовна Тесакова, маркетинг-директор крупного российского IT-холдинга
Многим кажется, что успех и неудача противостоят друг другу, но,
по сути, они представляют собою две стороны одной медали. К провалу приводят те же действия, что и к победе.
Для российского рынка остается актуальным традиционный постулат маркетинга: определи ожидания своих покупателей и выпусти удовлетворяющий им качественный товар. Для потребителей в развитых странах качество товара уже не является ключевым фактором успеха торговой марки, качество —
это то, без чего товар или услуга вообще не могут выйти на рынок. Если на российском рынке соответствие торговой марки ожиданиям покупателей, качество продукта, его грамотная дистрибуция, непротиворечивые маркетинговые коммуникации во многих случаях являются достаточными условиями успешных продаж и роста популярности марки, то среди западных компаний только ленивый не использует комплекс маркетинга для запуска торговой марки. Развитые страны ушли далеко вперед, в том числе и в области применения маркетинговых технологий. Например, западные рекламисты считают, что потребители ждут от производителей предложений и коммуникационных решений, выходящих за рамки потребительских свойств товаров и услуг, новых идей и предложений по стилю жизни.
В России все не так сложно и поэтично. Кроме всего прочего, истории известных глобальных марок свидетельствуют о том, что их создатели и управляющие тоже




Ваше мнение



CAPTCHA