Категория
Журналистика
Тип
дипломная работа
Страницы
26 стр.
Дата
13.04.2013
Формат файла
.html — Html-документ
Архив
386294.zip — 18.1 kb
  • pr-i-zhurnalistika_386294_1.html — 66.17 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо




Текст работы

-е годы, период Великой депрессии, безработицы и обнищания широких масс. Потребителя надо было заставлять покупать - в маркетинге эти годы становятся периодом бурного развития рекламы. Методы принуждения чувствуются и во взаимосвязях с обществом. В Европе это время репрессий в Советском Союзе и фашистской диктатуры в Германии.

Как видим, наличие «железного занавеса» ничего не меняет. Мир развивается одинаково. Параллельно развивается и PR. В Европе идет активный поиск новых форм агитации и пропаганды, а в США выходит первая, по существу классическая книга по Publiс Relations. Как ни парадоксально, несмотря на то, что ее автором является признанный классик «пиара» Эдвард Бернейз, об этой книге не упоминается ни в одной крупной современной монографии или учебнике по PR. Вероятно потому, что у нее очень «говорящее» название - «Пропаганда». Автор рассматривает пропаганду и PR как равноценные инструменты манипулирования общественным сознанием и считает возможным использование в политическом PR методов конкурентной борьбы, принятых в бизнесе. «Хорошее правительство - есть товар и может быть продано обществу так же, как и любой другой товар».

Совсем не случайно и российские авторы, и западные, признавая значимость трудов Бернейза, не любят вспоминать данную книгу. Это и понятно, ведь сейчас есть четкая заданность: придать «святость» всему PR. Дескать, и при односторонней коммуникации ее первопроходцы стремились к светлым идеалам: вот, например, другой классик Айви Ли Ледбеттер и конфликты улаживал, и моральный кодекс писал. Это так, но он не только создал моральный кодекс, но в течение 20 лет «отмывал» имидж Рокфеллера, построившего свой «Стандард Ойл» на крови, и консультировал германский картель «Фарбен», не гнушаясь получать десятки тысяч долларов от фашистов.




Ваше мнение



CAPTCHA