Категория
Маркетинг
Тип
дипломная работа
Страницы
92 стр.
Дата
21.03.2013
Формат файла
.html — Html-документ
Архив
241017.zip — 49.38 kb
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Телебачення як
суспільний інститут у силу своїх особливостей: щоденності, доступності,
існування в зоні психологічної близькості, полімодальності інформаційної мови є
одним із самих значних видів опосередкованої комунікації й стає важливим
фактором, що впливає на розвиток особистості із самого раннього дитинства.

Телебачення -
саме різнобічне із засобів носіїв реклами, оскільки воно містить як зорову, так
і слухову модальність. Специфіка телереклами обумовлена специфікою телебачення
як засобу масової комунікації. Телевізійна реклама - це комплексний стимул, що
включає в себе вербальні, візуальні, слухові стимули.

Завдяки
зображенню, звуку, руху й кольорам, телебачення забезпечує високий ступінь
залучення глядача в те, що відбувається на екрані. Величезний обсяг
демографічних даних про телевізійні аудиторії, дозволяє більш чітко планувати й
стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення - засіб реклами підвищеного
охвата, що досягає представників всіх верств населення. При цьому охват
забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні
аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу
реклами.

За рівнем
психологічного впливу на реципієнта найбільш високим потенціалом володіють
рекламні ролики.         

Американські
психологи Альберт Бук і Норман Кері розробили можливу класифікацію рекламних
роликів, засновану на способі подачі матеріалу. Автори виділили тринадцять
типів структури реклами.

Зазначена
типологія рекламних роликів може бути використана для розміщення акцентів при
проведенні психологічного аналізу реклами.



Ваше мнение



CAPTCHA