Категория
Авиация и космонавтика
Тип
контрольная работа
Страницы
22 стр.
Дата
01.03.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
157208.zip — 23.45 kb
  • tovarnaja-reklama-kak-jelement-marketingovyx-kommunikacij_157208_1.doc — 88 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности
всегда представляла и продолжает представлять реклама. Сразу после второй
мировой войны потребление рекламы на душу населения в США составляла
приблизительно 25$ в год, сегодня ее “предложение” возросло в восемь раз.
Совокупные расходы на рекламу в мире в начале XXI века
оцениваются специалистами по-разному – от 450 млрд. до 1 трлн. в год. Доля в
России составляет немного – около 2 млрд. $. Для сравнения: крупнейший в мире
рекламодатель американская компания Procter & Gamble, которая осознанно реализует стратегию не качества, а
количества рекламы, имеет годовой рекламный бюджет, превышающий 3,1 млрд. $. В
США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч
рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации (т.е. на комплексную
рекламно-информационную деятельность в рыночной среде) ежегодно тратится около
600 млрд. $– почти вдвое больше, чем на оборону.

На фоне общемирового сокращения рынка рекламы на 5%, в
Швейцарии рекламные расходы, наоборот, за год увеличились на 5%. Нидерланды
занимают шестое место в мире по расходам на рекламу на душу населения. На
Японию придется 9% общемировых рекламных расходов, и ожидается, что оживление
экономики здесь окажет положительный эффект на рекламную ситуацию во всем мире.

Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о
свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не водима по
своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию. Реклама должна
вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые
решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос.



Ваше мнение



CAPTCHA