Категория
Реклама
Тип
творческая работа
Страницы
4 стр.
Дата
05.04.2010
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
154456.zip — 608.98 kb
  • xarakteristika-jeticheskix-norm-i-professionalnyx-standartov-pr-dejatelnosti-analiz-prakti_154456_1.rtf — 3769.04 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

1;
Mix

7
Семинар 4
1. PR как функция оптимизации внутренних отношений в организации. Каковы возможности
взаимодействия функций PR и управления человеческими ресурсами (human resources - HR) в
организации?
Мотивация создания и более активного использования отделов
PR в структуре корпораций имеет
ряд оснований.
Во-первых, бизнес сегодня рассматривает паблик рилейшнз не как инструмент создания паблисити или односторонней коммуникации с общественностью, а как процесс диалога и достижения компромисса с ключевыми для себя группами общества,
как новый подход к налаживанию плодотворных отношений
со стратегически важными группами общественности.
Естественно, чтобы успешно выполнять такую задачу, руководство
PR -отделов должно превратиться из бывших «ремесленников» коммуникационных технологий в современных «менеджеров» стратегической коммуникации.
Во-вторых, распространенным
стал прагматический подход
к паблик рилейшнз, использование PR
-инструментария как средства повышения эффективности бизнеса Популярность получило мнение, что паблик рилейшнз помогают корпорациям строить связи, которые:
а) экономят средства, ранее шедшие на разного рода тяжбы и улаживания конфликтов с государственными органами, судебные разбирательства и противостояния, преодоление бойкотов и других форм давления;
б) позволяют избегать потерь в прибылях вследствие натянутых отношений
с общественностью, часто выливавшихся в организованные массовые действия против компаний;
в) помогают «делать деньги» с помощью налаживания связей с донорами, клиентами и законодателями.
В-третьих, руководство корпораций теперь ожидает от PR
-специалистов помощи в разработке



Ваше мнение



CAPTCHA