Категория
Реклама
Тип
курсовая работа
Страницы
21 стр.
Дата
24.03.2010
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
111440.zip — 43.06 kb
  • brend-kak-instrument-upravlenija-organizaciej_111440_1.rtf — 309.62 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Московский Государственный Университет им Дино Zver
16
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова
Экономический факультет
Отделение Менеджмент
Курсовая работа на тему:
«Бренд как инструмент управления организацией»
Москва
2005
Содержание
Введение 3
1. Что такое бренд? Для чего он необходим? 4
2. Структура бренда
5
3. Миссия и слоган
10
4. Внешние черты
12
4. Характер
14
5.
Colgate , Mexx
, Tissot ,
Toyota ,
Nokia , Метро, Седьмой Континент, Перекрёсток , Ростикс
” - и так можно продолжать до бесконечности .
Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу,
на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами порою даже пользуемся, а
некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания, но почему всё происходит именно так? Кто-то в нас вызывает больше доверия, а другие напротив сеют неуверенность и неприязнь? Об этом мы и поговорим в данной работе.
1. Что такое бренд? Для чего он необходим?
Так что же это всё-таки такое – Бренд? Каким смыслом
мы наделяем это слово, что имеем в
виду, произнося его порою,
отличается ли наше мнение от мнения специалистов
, и что именно приносит существование этого понятия в нашу жизнь. Давайте попробуем с вами разобраться.
Всё началось в 70-е годы уже прошлого столетия, в то время, когда Котлер издал одни из первых своих работ, что и поспособствовало становлению маркетинга в его современном понимании. Само понятие «Бренд» стало широко использоваться спустя
почти десятилетие, а ещё через несколько лет Бренд



Ваше мнение



CAPTCHA