Категория
Журналистика
Тип
статья
Страницы
3 стр.
Дата
08.01.2014
Формат файла
.html — Html-документ
Архив
955561.zip — 3.36 kb
  • gazetnye-konkursy-kak-sredstvo-prodvizhenija-pechatnyx-izdanij-na-regionalnyx-rynkax-smi_955561_1.html — 8.68 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

ГАЗЕТНЫЕ КОНКУРСЫ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ СМИ



Таиров А.Р.

публикация объявление продвижение печатное издание


В борьбе средств массовой информации за аудиторию применяются самые различные инструменты как экстенсивного характера (то есть требующие существенных дополнительных затрат и привлечения дополнительного персонала или помощи сторонних организаций), так и интенсивного характера (то есть таких затрат не требующие).

Исследования, проведенные в различных регионах страны, показали, что разнообразные конкурсы, организованные редакционно-издательскими структурами, являются наиболее эффективным средством интенсивного продвижения СМИ на рынок (особенно это заметно на примере региональных газет). Необходимо лишь грамотно выбрать, какие именно конкурсы востребованы аудиторией издания, и строго соблюдать технологию их проведения.

Анализ несколько сот газетных конкурсов, проводимых региональными печатными СМИ, позволяет сформулировать основные принципы их использования как маркетингового инструмента продвижения на рынок, основы их успешности в качестве этого инструмента, а также классифицировать по следующим признакам:

по аудитории (только для подписчиков и для всех читателей);

по периодичности (еженедельные, ежемесячные, ежегодные, привязанные к подписной кампании, привязанные к датам и событиям);

по отношению к тематической модели издания (
под афишу
,
под новости
, с
рекламной начинкой
и тому подобное);

по способу проведения (с купонами и без них).

Возможны также и другие классификационные признаки. Необходимость различных классификаций конкурсов обусловлена тем, что принципы и технология проведения их находятся в прямой зависимости от классификационной принадлежности.

Конкурсы являются наиболее эффективным средством борьбы газет за аудиторию, отдающую, по понятным причинам, предпочтение телевидению, поскольку в этом случае газета может выгодно предложить то, чего не может телевидение.



Ваше мнение



CAPTCHA