Категория
Журналистика
Тип
реферат
Страницы
44 стр.
Дата
01.08.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
859762.zip — 41.76 kb
  • vidy-ocenki-jeffektivnosti-reklamy_859762_1.doc — 182.51 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Виды оценки эффективности рекламы
Оценка эффективности рекламы – это один из элементов оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Реклама оказывает влияние на успешность деятельности предприятия на ряду с другими факторами, среди которых сам товар (или услуга), цена, дистрибуция, конкуренция, конъюнктура рынка.
Множественность факторов, из которых определяется реальная рыночная ситуация, делает вопрос оценки эффективности рекламы чрезвычайно сложным и в настоящее время не решенным однозначно.
Первый вопрос, который возникает при необходимости оценки эффективности любой деятельности, в том числе и рекламы: что является критерием оценки? Смысл любой рекламной кампании – достижение определенных маркетинговых целей, стоящих перед фирмой. Таким образом, эффективность рекламы складывается из того, какую пользу она принесла, и какие средства на это были затрачены.
К целям оценки эффективности рекламы следует отнести:
·
       
изучение влияния рекламы на аудиторию;
·
       
изучение эффективности рекламного сообщения и рекламной кампании в целом;
·
       
исследование связи между рекламным сообщением и покупкой товара.
Задачи оценки эффективности рекламы следующие:
·
       
выяснить, на сколько данное рекламное сообщение или рекламная кампания повлияли на сбыт товара;
·
       
изучить узнаваемость торговой марки после проведения рекламной кампании;



Ваше мнение



CAPTCHA