Категория
Банковское дело
Тип
реферат
Страницы
11 стр.
Дата
26.07.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
834577.zip — 101.94 kb
  • reklama-straxovix-poslug_834577_1.doc — 139.5 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

РЕКЛАМА СТРАХОВИХ ПОСЛУГ
У системі ринкових відносин реклама не існує сама по собі, а є невіддільним елементом цих відносин і потужним важелем, за допомогою якого пропагується той чи інший товар (послуги).
Реклама підпорядковується цілям, визначеним планами маркетингу, і має розглядатись як один із чотирьох компонентів маркетингу ( marketing - mix ) поряд із товаром, ціною та збутом.
На першому етапі термін "реклама" ( advertising ) тлумачився як публічне звернення з метою залучити якомога більше потенційних покупців того чи іншого товару. Тепер це поняття значно розширилося. Суті реальної рекламної діяльності більш відповідає термін "комплекс маркетингових комунікацій" ( marketing communication mix ), який об'єднує сучасні напрямки рекламної діяльності і включає в себе:
o рекламу в засобах масової інформації (ЗМІ);
o заходи, які стимулюють купівлю - " sales promotion ":
o діяльність, спрямовану на формування позитивної громадської думки щодо свого товару, фірми - " public relations ";
o пошук і утримання клієнта, відновлення спрямованих довгострокових зв'язків між виробником і споживачем " direct marketing ".
Зауважимо, проте, що насправді чітко розмежувати елементи комплексу маркетингових комунікацій дуже важко, а іноді й неможливо. Так, рекламні оголошення можуть мати відрізні талони або відривні купони, які дають право на знижку при купівлі рекламованого товару, що, у свою чергу, є однією з форм стимулювання продажу. Виставки, які належать до категорії "



Ваше мнение



CAPTCHA