Категория
Журналистика
Тип
книга
Страницы
4 стр.
Дата
23.07.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
817633.zip — 6.21 kb
  • alaster-krompton_817633_1.doc — 30.5 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Аластер Кромптон
Аластер Кромптон известный специалист по рекламе. Он издал свою первую книгу «Мастерская рекламного текста», когда работал составителем рекламных текстов в кампании «Дойл Дейн Бернбах» в Лондоне. Книга достигла большой популярности и успеха, она была переведена и издана в Токио, в Нью-Йорке, вошла в двадцатку бестселлеров среди книг по бизнесу.
Аластер Кромптон сформулировал главный принцип создания хорошей рекламы: «Когда есть, что сказать, говорите это. Когда нечего сказать, используйте шоу-эффекты».
Он также говорит о том, что очень полезно при составлении рекламного объявления знать то, как его будут читать: «Есть определенный маршрут, который глаз проходит на каждом рекламном объявлении. Сначала его взгляд читающего падает на иллюстрацию. Потом он читает заголовок. Затем смотрит в нижний правый угол рекламного объявления, чтобы узнать, кто платит. Также очевидно то, насколько важно овладеть мастерством создания рекламы, чтобы вместо выполнения работы, по так называемой «интуиции», вы использовали имеющиеся на вооружении приемы для обеспечения вашим рекламным объявлениям попадания в первую десятку. Предположим, что вы привлекли взгляд покупателя; он пробежал глазами вашу иллюстрацию, заголовок и логотип, и его еще интересует то, что вы хотите сказать. Куда он смотрит дальше? Если вы используете прямоугольную фотографию в качестве иллюстрации и поместили под ней подпись - возможно, мелким курсивом, как это делается в ряде газет, далее взгляд читателя перейдет на эту подпись. Если вы использовали в своем рекламном объявлении подзаголовки или небольшие рисунки, таблицы или диаграммы, его взгляд в следующую очередь пробежится по ним, выхватывая бросающиеся в глаза пункты вашей аргументации. И, наконец, если вы удерживали его внимание на протяжении всего пути его взгляда, и если он захотел узнать еще больше о том, что вы рекламируете, ваш читатель приступит к собственно рекламному тексту».



Ваше мнение



CAPTCHA