Категория
Банковское дело
Тип
реферат
Страницы
11 стр.
Дата
16.07.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
780953.zip — 11.45 kb
  • marketing-straxovo-djalnost-v-ukran_780953_1.doc — 56.5 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

                        Маркетинг страхової діяльності в Україні
На даному етапі розвитку страхової діяльності в Україні, маркетингова діяльність є важливою складовою діяльності страхових компаній. Це пов'язано з тим, що можливості маркетингу дуже великі, тому що він представляє собою продуктивну філософію бізнесу. Його використання надзвичайно сприятливо відбивається
  як на результатах діяльності компаній, так і на стані ринку в цілому. Розширення використання маркетингу є одним з найбільш перспективних напрямків розвитку українського страхування в найближчому майбутньому.

Дослідженням даної теми займались такі науковці, як Зубець О.М., Жарков В.С., Амблер Т., Котлер Ф., і т.д.
На жаль, основна вага публікацій припадає на розповсюдження іноземного досвіду і маркетингу у сфері виробництва і збуту страхових послуг. У той же час є вкрай мало публікацій, видань та книжок, що стосуються його практичного використання в діяльності страхових компаній.
Метою статті є дослідження маркетингових прийомів, що використовуються страховими компаніями.
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність страхових компаній.
У даній статті розглядається необхідність маркетингу в страхуванні, важливість
  маркетингових відділів у страхових компаніях, а також способи практичного застосування отриманої інформації безпосередньо при розробці маркетингової стратегії та маркетингового планування.

Маркетинг як метод управління комерційною діяльністю страхових компаній і метод дослідження ринку страхових послуг став застосовуватися порівняно недавно. Західні страхові компанії стали широко застосовувати його на початку 60-х років, однак з часом поняття "маркетинг" на ринку страхових послуг стало більш широким. До цих пір немає чітких меж визначення цього поняття. Більш раннє визначення позиціонує маркетинг як одну з основних функцій діяльності страхової компанії, тобто її збутову діяльність, спрямовану на просування страхових послуг від страховика до страхувальника. Друге, більш сучасне, визначення розглядає маркетинг як комплексний підхід до питань організації та управління всією діяльністю страхової компанії, спрямованої на надання таких страхових послуг і в таких кількостях, які відповідають потенційному попиту. При цьому попит створюється зусиллями самої страхової компанії і задовольняється нею.



Ваше мнение



CAPTCHA