Категория
Реклама
Тип
реферат
Страницы
2 стр.
Дата
29.03.2009
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
67628.zip — 4.36 kb
  • vybor-sredstv-reklamy-tovarov-i-uslug_67628_1.rtf — 15.6 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Выбор средств рекламы товаров и услуг Alena Alena
Выбор средств рекламы товаров и услуг
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д.
Каких-либо общепринятых правил здесь практически не существует, так как
каждому виду средств рекламы присущи свои собственные характеристики
и любое из них в свою очередь отличается от другого. Не существует какогото одного "лучшего" средства, пригодного для всех ситуаций. Поэтому решение следует принимать исходя из конкретных требований, конкретной обстановки.
О значимости выбора средств рекламы свидетельствует тот факт, что 80% затрачиваемых на рекламу денег выплачивается средствам распространения рекламы.
При выборе средств рекламы желательно ответить на четыре вопроса: 1) кого
хотим охватить? 2) где они находятся? 3) что представляет собой обращение? 4) когда размещать объявления?
Ответ на вопрос кого охватить рекламой требует точного знания целевых потенциальных покупателей. Ни один товар, ни одна услуга не используется
всеми сразу в одинаковой мере. Некоторые люди являются более вероятными
потенциальными потребителями, чем другие.
Поэтому сам рекламодатель или работник рекламного агентства сегментируют рынок, т. е. выбирают и описывают наиболее вероятных потенциальных покупателей с точки зрения демографии, социального положения, образа жизни, степени использования товара и т. п. Затем отбираются средства рекламы,
наиболее полно отвечающие характеристикам целевого рынка и обеспечивающие охват наибольшего числа потенциальных покупателей.




Ваше мнение



CAPTCHA