Категория
Реклама
Тип
реферат
Страницы
6 стр.
Дата
13.12.2009
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
67619.zip — 8.03 kb
  • reklama-v-sredstvax-massovoj-informacii_67619_1.rtf — 35.98 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Реклама в средствах массовой информации Alena Alena
Реклама в средствах массовой информации
Рожков И.Я.
(некоторые рекомендации)
Добиться усиленного воздействия рекламы через средства массовой информации можно, если она удовлетворяет следующим требованиям:
четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товара конкурентов;
обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для
восприятия;
создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара -
стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама
уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывались различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовым решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают,
смотрят те, на кого рассчитана реклама;
делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является
предпосылкой его успеха



Ваше мнение



CAPTCHA