Категория
Журналистика
Тип
реферат
Страницы
7 стр.
Дата
16.06.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
668239.zip — 10.04 kb
  • gazetnaja-kampanija_668239_1.doc — 40 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Файл 1
Российская коллекция рефератов (с) 1996. Данная работа является неотъемлемой частью универсальной базы знаний, созданной Сервером российского студенчества - .

Рейдовая бригада столичного издания ехала в область и уже оттуда охватывала отдельные районы. Обычно было несколько публикаций - каждая последующая дополняла предыдущую. Практика рейдовых бригад способствовала укреплению связей редакции с общественностью; журналисты оперативно выявляли и охватывали "болевые точки" местной жизни; последовательно разворачивали панорамы многоаспектной республиканской жизни; укрепляли деловые контакты между журналистами и редакциями; оперативно разрабатывались реальные модели функционирования СМИ республики в едином информационном пространстве.
В качестве газетной акции может выступать длительная рекламная кампания. Исследования доказывают: газеты - весьма эффективный рекламный носитель, особенно, если использовать их в сочетании с другими медиа. В результатах исследования приводится пример компании "Жиллетт", обычно использующей для рекламы телевидение и согласившейся, в качестве эксперимента, использовать газетную рекламу в очередной рекламной кампании своих бритв "Сенсор Эксель". Итоги этой кампании показали, что даже незначительный объём газетной рекламы (всего три дня) имеет огромный эффект. Если при использовании только телевидения "Жиллетт" удавалось охватить 41% целевой аудитории, то в сочетании с газетами этот процент возрос до 71. что же касается показателя "вероятности покупки", то здесь эффект взаимодействия ещё выше: если после рекламы только на ТВ продукт были готовы купить 29%, то при сочетании ТВ и газет - уже 53%. Таким образом, массовая работа смыкается с коммерческой деятельностью редакции. Целью которой является укрепление финансовой базы и получение прибыли.
Сегодня газетные кампании стали настолько популярными, что даже участвуют в конкурсах. Так, в рамках Шестого Всероссийского фестиваля средств массовой информации "Вся Россия-2001" в номинации "Лучшая газетная акция" победителем признана газета "Северная Осетия" за серию публикаций под рубрикой "каждому ребёнку - семью". С декабря по май газета подготовила 15 полос с сообщениями о детях, живущих в детских домах республики. Обращаясь к тем, кто может изменить судьбу этих ребят, газета знакомила с обитателями детских домов, публикуя фотографии, особенности характера, привычек, устремлений.
Весь мир - в движении. Здесь дела тоже не стоят на месте: всё чаще и чаще на страницах газет и журналов можно встретить всё новые и новые формы проведения газетных кампаний, и вместе с тем другие уже отжили своё. Но, так или иначе, пока газетам нужен читатель, они будут проводить акции.

Газетные кампании в Беларуси
Белорусский рынок насыщен газетами самых разных типов, и все они борются за своего читателя различными способами, в том числе и с помощью газетных акций. Условно все виды этих акций можно разделить на несколько типов: подписная кампания; конкурсы,; спортивные и иные соревнования, организованные редакциями газет; информационное спонсорство. Остановимся на каждом из них подробно.
Подписные компании, пожалуй, наиболее распространены среди остальных типов газетных акций. С приближением нового квартала и года газетные площади пестрят сообщениями о том, что до конца подписки осталось столько-то дней, а далее перечисляются выгоды, которая подписная квитанция с собой несёт. Это может быть как просто объявление о подписной кампании с перечнем выгод, а может, как, например, в "Советской Белоруссии" быть из номера в номер печатаемые заметки из самых близких и далёких уголков республики о том, какими темпами идёт подписка на газету, комментарии местных почтальонов и в конце - призыв к читателям не медлить и оформить подписную квитанцию.
Проведение подписной кампании преследует цель увеличить число читателей, а значит, и тираж газеты. Для этого устраиваются всяческие розыгрыши среди подписчиков, стимулируя ещё не подписавшихся и пробуждая азарт у уже успевших обеспечить себя чтением любимой газеты на какой-либо период.
Однако это не всегда приводит к желаемому результату; тиражи падают. Например, в конце 2002г. "Республика" разыгрывала среди подписчиков телевизор "Витязь", мотоцикл, велосипед, телефоны, часы и другие подарки. Несмотря на огромный призовой фонд, тираж снизился с 57.144 до 55.857 экземпляров. Аналогичная ситуация наблюдается у других крупнейших белорусских газет. "Звязда" в качестве призов заготовила аналогичные подарки - телевизоры, утюги, наборы обоев, банки с краской, но в текущем году тираж составил 53.332 номера против 56.027 в прошлом. "Советская Белоруссия" в аналогичной лотерее под названием "Билет удачи" разыграла 71 лот - посуду, ювелирные изделия, часы, утюг чайник, микроволновую печь, столовый набор, телевизор, велосипед, мебель, прицеп "Купава" и самый крупный выигрыш - автомобиль "ВАЗ-21053". В декабре прошлого года тираж равнялся 367.440 экземпляров, сейчас эта цифра - 346.430. "Народная газета" пошла другим путём - она не стала привлекать читателей розыгрышем призов, а сделала себе постоянную рекламу на улицах Минска: её логотипом был украшен троллейбус 55-го маршрута. Но тираж упал катастрофически - почти на четверть: с 47.650-и до 35.467-и. Молодые газеты также устраивают подписные кампании - газета "Обозреватель", которая начала выходить с сентября 2002г., среди подписчиков-2003 разыграла 100 подарков от фирмы Serge -партнёре редакции, с которым будет проведена ещё не одна акция. Кстати, здесь тираж также на убыль: с 13.600 в сентябре 2002-го до 8.050 в мае 2003-го. Конкурсы - не менее популярный вид газетного соревнования, чем подписная кампания. К тому же, их можно проводить без привязки к какому-либо периоду года. Иногда газета проводит несколько конкурсов одновременно. "Республика" совместно с универмагом "Беларусь" устроила фотоконкурс; "Обозреватель" - также фотоконкурс "Самая-самая" (опять-таки с подарками от Serge). К слову, фотоконкурсы - одни из самых распространённых газетных конкурсов (вспомним "Комсомолку", "Вечёрку", не говоря и о более мелких изданиях).
Устроительство спортивных состязаний также "набирает обороты". Недавно "Советская Белоруссия" устроила массовый бег на различные дистанции для всех возрастов на призы редакции. Но лидирует в проведении азартных спортивных соревнований газета "Автодайджест". За год редакцией были проведены следующие акции: гонка преследования на кубок Optimal KG, международный автокубок журналистов "АвтоМедиаДрайв", любительское ралли "Зимний город". Зимнее танго", "Летний Джаз", гонка для женщин "А ну-ка, девушки!", оригинальные соревнования с парными экипажами "Автородео" и, наконец, прошедшее после автомобильной выставки "Ралли-Беларусь 2003". Кроме того, были акции со столичными радиостанциями "Би-Эй" и "Юнистар". А самая грандиозная акция газеты, продолжающаяся уже несколько лет - создание "Автодайджест-клуба" для постройки в Беларуси трассы "Формула-1".
Такой вид газетной кампании, как информационное спонсорство, появился в нашей стране сравнительно недавно - во второй половине последнего десятилетия 20-го века. Оно представляет собой рекламирование, афиширование проводящихся под организаторским началом других фирм, компаний, учреждений и т.д. выставок, показов, ярмарок, концертов, игр и пр. Например, премьерный показ фильмов анонсирует газета "Кинонеделя Минска", постановку мюзикла "Метро" - "Из первых рук", "БДГ", "Антенна", "Туризм и отдых", "Отдыхай". И если при освещении массовых акций газеты работают на свой положительный имидж, то, например, реклама узкоспециальных выставок - дело таких же специализированных изданий ("ярмарку-выставку "Строительство и ремонт" информационно спонсировали "Белорусская строительная газета", "Строительство и недвижимость", "Стройка", "Стройматериалы", "Промышленная безопасность", "Стройбизнес", "Товары и цены", "Вода"), которые не стремятся поднять тираж за счёт распространения среди обычных людей, не заинтересованных в подобного рода проектах. Правда, о некоторрой специализации газетного спонсорства можно говорить и применительно к массово-популярным, но имеющим "своего" читателя газетам. Так, спортивная газета "Прессбол" проводила среди молодёжи чемпионат по футбольным трюкам "Футбольная тусовка", а такие издания как "Зорька", "Ранiца", "Знамя юности", "Минская школа", "Настауницкая газета" совместно с ЮНЕСКО провели "День земли".
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
И, в завершение, о том, что иначе как просто "массовая газетная акция" и не назовёшь. В борьбе за покупателя редакции печатных СМИ придумывают новые громкие ходы. "Обозреватель" совместно с каналом ОНТ изображали из себя деда Мороза со Снегурочкой и дарили детям подарки в ответ на письма, которые те прислали по адресу "Почтамт. Дедушке Морозу". Или вспомним сентябрьскую акцию многих газет, снова с ОНТ - "Построим библиотеку вместе", когда по всему Минску устроили настоящий праздник, а вырученные деньги направили на строительство нового здания Национальной библиотеки. Нельзя не упомянуть акцию "Вечернего Минска" - пару лет назад газета подготовила цикл статей "из первых рук" о путешествии белорусских полярников к Южному полюсу на вездеходе сборки Минского Подшипникового завода.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Газетные кампании стали привычным делом, и люди постепенно перестали обращать на них внимание. Именно поэтому редакции и стараются проводить их не часто, чтобы они достигали как можно большего эффекта, чтобы установился постоянный диалог "газета-читатель", чтобы газета подняла свой рейтинг, чтобы поднять тираж и, наконец, чтобы достигнуть окончательной цели - помочь конкретным людям, решить назревшую проблему. Однако нередко случается так, что серьёзная акция вытекает в 30-строчную заметку, а раздутая шумиха вокруг малозначительного предприятия освещается из номера в номер, занимая весьма ценные газетные и журнальные площади. Несомненно, отрадным является то, что проведением акций начинают заниматься и газеты-таблоиды. Несмотря на сложившийся имидж таких газет. Их редакции тоже стремятся помочь людям в разрешении трудных вопросов. Таким образом, можно говорить о постепенном размывании границ между качественной и популярной прессой.<</p>



Ваше мнение



CAPTCHA