Категория
Прочее
Тип
реферат
Страницы
2 стр.
Дата
26.04.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
452382.zip — 12.94 kb
  • nnaja-koncepcija-upravlenija-predprijatiem-sostoit-v-tom-chto-vsja-ego-dejatelnost-nauchno_452382_1.doc — 74 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

Содержание


Введение 2

Введение


Актуальность исследования обусловлена тем, что современная концепция управления предприятием состоит в том, что вся его деятельность (научно-техническая, производственная, сбытовая, по техническому обслуживанию и т.п.) основывается на знании потребительского спроса и его изменения в перспективе. Естественно, что предприниматель заботится об удовлетворении потребностей целевого рынка не из альтруистических соображений. К этому его побуждает осознание объективных обстоятельств, стремление "выжить" в условиях насыщенного рынка и жесткой конкуренции при быстро меняющихся рыночных обстоятельствах и растущих разносторонних требованиях потребителей.

Управление маркетингом - это целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля исполнения каждой фазы позиционно-деятельностного поведения фирмы с учетом влияния закономерностей развития рыночного пространства, конкурентной среды для достижения прибыльности и эффективности деятельности субъекта на рынке.

Сущность и содержание понятия «управление маркетингом» могут быть раскрыты только в связи с пониманием процессов формирования рынка вообще, рынка, обслуживаемого конкретной группой фирм, компаний (рынок продавцов), рынка, обслуживающего конкретных покупателей (рынок покупателей), которые вступают в реальные рыночные отношения и являются их основными субъектами. Указанные субъекты на рынке придерживаются различных линий поведения, конкурируют между собой, развиваются и создают тем самым основу как для исследования их поведения, так и для выбора предпочтений и маркетинговых шагов, регулирования и изменения своей реальной рыночной позиции. Все это необходимо фирме для повышения прибыльности и результативности своей деятельности на рынке.

Целью данной работы является анализ и совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

  1. раскрыть цели, задачи и функции маркетинговой деятельности предприятия;

  2. рассмотреть понятие, значение и процесс управления маркетинговой деятельностью;

  3. исследовать особенности маркетинга в сфере транспортных услуг;

  4. проанализировать управление маркетинговой деятельностью предприятия;

  5. разработать предложения по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия и оценить эффективность предложенных мероприятий;

  6. раскрыть компьютерное и правовое обеспечение проекта.




Ваше мнение



CAPTCHA