Категория
Журналистика
Тип
статья
Страницы
5 стр.
Дата
25.03.2013
Формат файла
.html — Html-документ
Архив
263781.zip — 4.12 kb
  • reklama-v-knizhnyx-izdatelstvax_263781_1.html — 11.44 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Реклама в книжных издательствах

Мария Вишнякова

Изменения
в общей экономической ситуации и общественной жизни государства, происходившие
в начале 90-х годов, повлияли на внешнюю среду деятельности издательств.
Развитие рыночных отношений заставило их кардинально перестроить свою работу. В
принятии решений стало необходимо исходить из пожеланий и интересов
потребителей. Многие издатели, помимо обычной своей деятельности, стали
заниматься маркетингом, что повлекло за собой образование соответствующих
структур в рамках издательств. К 2001 году отдел маркетинга ввели 80 %
опрошенных издательств. (В исследовании принимали участие 54 издательства.)

В
последние годы издатели стали уделять больше внимания продвижению своей
продукции на рынок. Результаты исследования показали, что в той или иной мере
издатели используют все виды продвижения: пропаганду, личные продажи,
кратковременные меры поощрения покупки или продажи (скидки, лотереи) и рекламу.
Стоит отметить, что единого мнения относительно использования рекламы среди
издателей нет. 88% опрошенных фирм прибегают к рекламе, 12% - нет.

Причины,
по которым издатели отказываются от рекламы, в каждом случае различны.
Например, некоторые издатели считают, что книжный рынок уже сложился, к ним
постоянно обращаются одни и те же оптовики, а уже известные книги рекламируют
сами себя. Другие не могут позволить себе рекламирование изданий из-за нехватки
финансов.( Рекламные расценки не соответствуют книжному обороту в этой
области). Третьи пытались заняться рекламной деятельностью, но, по их словам, у
них "ничего не вышло". Четвертые называют себя консерваторами и не
считают нужным что-либо менять в своей деятельности. Таким образом, отказ от
рекламной деятельности является следствием либо экономического положения фирмы,
либо взглядов руководства.



Ваше мнение



CAPTCHA