Влияние СМИ на формирование общественного мнения и их роль в ходе избирательной кампании

3. Значимость
освещаемых проблем СМИ.

СМИ концентрируют
внимание на наиболее драматических событиях и действиях, значительно убедняя и
упрощая действительное положение вещей в стране и мире. Так, освещение
избирательных кампаний зачастую ограничивается сообщениями о том, где кандидат
находится и перед кем он выступает. Характер повседневного проведения кампаний
заставляет кандидатов иметь заранее подготовленную речь, которая с
незначительными модификациями повторяется на следующих друг за другом
выступлениях. Для репортёров эти речи дают мало нового материала, они не
«зажигают» интереса публики. Обвинения и контробвинения между кандидатами носят
порой скандальный характер, вот они и привлекательные, зрительные для передачи
через СМИ. Поэтому в освещении публичных действий претендентов органами СМИ
акцент делается не на анализе общественной проблематики, не на политической
платформе кандидатов, а на их личности, на их предполагаемой «способности»
управлять страной, а не на программе такого управления. При таком положении
вещей может создаться ситуация, когда победу на выборах одерживает не тот, кто
действительно осознаёт реальные проблемы государства и предлагающий наиболее
оптимальные пути их решения, а тот, кто способен обеспечить себе наибольшую
популярность в глазах общественности и, умело используя СМИ, лучше «продаёт»
себя и свою предвыборную программу как можно большему числу избирателей.Но с
другой стороны, общеизвестно, что СМИ незаменимы в обеспечении правильного
функционирования демократии. Дискуссия вокруг этой функции СМИ обычно
сосредотачивается на их роли «сторожевого пса»: непредубеждённое рассмотрение и
обсуждение удач и провалов правительства является для СМИ источником информирования
общественности в отношении того, насколько эффективно её представители в нём
работают. СМИ могут играть и более конкретную роль в обеспечении полного
участия общественности в выборах, не только информируя общественность о том,
как работает правительство, но и целым рядом других способов.