Категория
Журналистика
Тип
реферат
Страницы
14 стр.
Дата
08.03.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
179023.zip — 169.55 kb
  • sovremennoe-televidenie-i-ego-mesto-v-mediaprostranstve_179023_1.doc — 306.5 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Саратовский государственный технический университет

Факультет экономики и менеджмента

Реферат

на тему

Современное телевидение и его
место в медиапространстве

Саратов 2010г.


Рекламный рынок как сфера бизнеса
является сложной системой, подчиненной множеству как внутренних, так и внешних
факторов. Рекламный бизнес, представляя собой производную сферу от товарных рынков,
подвержен влиянию экономических факторов, отражающихся на всех отраслях
экономики. Реклама как один из способов инвестиций в бизнес полностью зависит
от успешности экономики в целом. Данный факт в сумме с законодательным
регулированием следует относить к внешним факторам, формирующим ситуацию на
рекламном рынке.

Помимо этого, существует ряд внутренних
факторов, которые модифицируют рынок не меньше, чем внешние. В данном докладе
хотелось бы уделить внимание такому фактору, как перераспределение аудитории
между различными медиа. Данный вопрос будет рассматриваться с точки зрения
телевидения, как основного канала распространения рекламной информации. Понятие
основного обусловлено доминированием телевидения, как медиа-носителя, а также
существенной долей затрат на ТВ-рекламу в общей величине рекламных бюджетов.

С переходом телевизионного рекламного
рынка на продажи рекламы по рейтингам, прибыль телеканалов стала напрямую
зависеть от численности аудитории у экранов. Анализ поведения телевизионной
аудитории приобрел еще большее значение с точки зрения программирования эфира,
ценообразования и планирования рекламных кампаний. Огромное количество
исследований, проводимых в области телевизионной социологии, свидетельствует о
том, что телевизионная аудитория является сложным множеством и, как любая
сложная система, постоянно претерпевает изменения. В частности, изменяется
численность телевизионной аудитории, ее структура и специфика телесмотрения.
Именно эти факторы и будут рассмотрены в рамках данной статьи. Анализ тенденций
изменения телевизионной аудитории и специфики телесмотрения будет произведен на
основе исследования «Телевидение глазами телезрителей», которое ежегодно
проводится аналитическим центром компании Видео Интернешнл — крупнейшего
отечественный медиаселлера.



Ваше мнение



CAPTCHA