Категория
Журналистика
Тип
реферат
Страницы
31 стр.
Дата
07.03.2013
Формат файла
.doc — Microsoft Word
Архив
173540.zip — 27.39 kb
  • kommunikacii-v-sisteme-upravlenija-mass-media_173540_1.doc — 107 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

В отличие от
предшественников, которые представляли социодинамику культуры в историческом
разрезе, Моль сосредоточил внимание на анализе развития культуры в рамках
одного типа — «мозаичного». Он анализирует социодинамику культуры как процесс
функционирования элементарных частиц культуры — «культурем». Для него «культуремы»
— это некие сообщения (научная, художественная, нравственная, религиозная и
т.п. информация, заключенная в продуктах интеллектуальной деятельности людей),
которые передаются от создателя к потребителю средствами массовой коммуникации.

Моль описывает акт культурной
коммуникации как цикл процессов передачи «культурного сообщения» от его
создателя («автора идеи») сначала особой микрогруппе, которая дает «одобрение»
этой идеи, затем средствам массовой коммуникации, а те по своим каналам
доставляют сообщение макрогруппам. Усвоение обществом информации порождает еще
один процесс культурной коммуникации — обратное воздействие на создателя и его
работу над новой «идеей». Из каналов, которые наиболее эффективно в современном
обществе распространяют культурные сообщения, Моль выделил радио, печать, кино,
телевидение.

Рассматривая «циклы
распространения» элементов культуры через основные каналы коммуникации, Моль
отметил три главных момента:

Распространение
созданного «сообщения культуры» требует от автора установления контактов с
группой поддержки и распространения (издательства, студии, круг
единомышленников и друзей), а также поиска средств копирования и тиражирования.

Необходим учет
предшествующего опыта распространения и реакции публики.




Ваше мнение



CAPTCHA