Категория
Издательское дело и полиграфия
Тип
реферат
Страницы
5 стр.
Дата
07.08.2008
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
15253.zip — 7.8 kb
  • jeffektnye-pigmenty-novye-vozmozhnosti-dlja-upakovki_15253_1.rtf — 34.38 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Эффектные пигменты — новые возможности для упаковки
Alena Alena
Эффектные пигменты — новые возможности для упаковки
Дизайн упаковки позиционирует
торговую марку и предвосхищает впечатление от продукта. Упаковка является одной из важнейших составляющих инструментария маркетинга. Ей предназначается роль посредника между продуктом и его потребителем. Посредника привлекательного (взгляни сюда!), убедительного (купи меня!) и достойного доверия (можешь доверять продукту внутри меня!).
Ключом к успеху продукта является вопрос, какие эмоции потребитель связывает с данной торговой маркой. Вот почему задачей позиционирования продукта является, с одной стороны, пробуждение определенных переживаний и
ассоциаций у потребителя, а с другой, четкое визуальное оформление преимуществ данного продукта относительно конкурентов.
На сегодняшнем рынке продукты одной ценовой категории становятся внешне все более и более похожими. Качественно они также едва различимы. Как привлечь к себе внимание в таком «одинаковом» многообразии — один из основополагающих вопросов современного маркетинга. И тут на помощь приходит упаковка. Именно упаковка передает покупателю первые важнейшие импульсы о продукте как на эмоциональном, так и на рациональном уровне.
О том, как найти решения маркетинговых задач по привлечению наибольшего
числа клиентов с помощью новых технологий, а именно — цветовых эффектов
, создаваемых пигментами, рассказали Петер Глаутер, маркетинг-менеджер отдела пигментов для печатной промышленности , и Ульф Траберт, руководитель отдела развития рынка департамента пигментов технического назначения фирмы МЕРК КГаА, вице-президент Color Marketing Group Europe.
Цвет, эффекты, тенденции
Прежде всего, цвет имеет важнейшее значение в позиционировании



Ваше мнение



CAPTCHA