Категория
Банковское дело
Тип
реферат
Страницы
7 стр.
Дата
05.08.2008
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
150410.zip — 14.62 kb
  • tovarnaja-politika-v-banke_150410_1.rtf — 79.46 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
1
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы

Министерство образования Республики Беларусь
УО «Барановичский государственный университет»
УСРС
П о дисциплине: Маркетинг в банке
На тему: Товарная политика в банке
Барановичи 2008
Товарная политика (планирование банковского продукта) заключается в определении и изменении характера и ассортимента предлагаемых услуг (ассортиментная политика), их качества (политика качества) и объема предложения (объемная политика). Ассортиментная политика является основным элементом системы мер по реализации стратегии. Двумя ее ключевыми задачами являются формирование базового и текущего ассортимента.
Определение базового ассортимента
Решение о структуре базового ассортимента банк принимает уже на этапе его создания. Должен ли он быть узким (как у специализированного финансово-кредитного института) или широким (как у универсального банка)? Каждый из типов базового ассортим ента имеет свои плюсы и минусы .
Преимуществами узкого ассортимента
являются:
- особое качество услуг, в частности
в том случае, если банку удастся найти рыночную нишу, не использованную конкурентами;
- экономия на издержках, вытекающая
из более высокой производительности специализированного труда.
Однако существенным недостатком узкого ассортимента является то, что развитие института в этом случае решающим образом зависит от конъюнктуры в относительно узком рыночном секторе и тем самым подвержено значительному предпринимательскому риску. В связи с этим многие институты банковского рынка предпочитают иметь широкий ассортимент. Его преимуществами являются: привлекательность как для клиента, имеющего возможность получать все банковские услуги «из одних рук», так и для банка, имеющего возможность получать всестороннюю информацию



Ваше мнение



CAPTCHA