Категория
Реклама
Тип
курс лекций
Страницы
43 стр.
Дата
19.06.2008
Формат файла
.rtf — Rich Text Format (Wordpad)
Архив
120790.zip — 56.87 kb
  • istorija-razvitija-marketinga-ego-sushhnost-i-znachenie-ponjatie-kompleksa-marketing-miks_120790_1.rtf — 498.15 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Рейтинг
10  из 10
Оценок
2
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо



Текст работы

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ Alexandre Katalov Vitaliy
МАРКЕТИНГ
конспект лекций
1.
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩ НОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ
Э тапы становления, сущность и определение маркетинга
М аркетинг происходит от « marketing
», что означает деятельность в сфере рынка сбыта.
Однако маркетинг как система экономической деятельности - более широкое понятие, которое предполагает двуединый и взаимодополняющий подход: с одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них
производства, адресность выпускаемой продукции; с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.
Круг определений маркетинга очень обширный.
По Котлеру: Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
АМА: Маркетинг - это процесс планирования и внедрения идей относительно ценообразования, продвижения и реализации товаров и услуг путем обмена, который удовлетворяет цели определенных лиц и организации.
Британский институт управления трактует маркетинг
как один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли путем выявления
запросов потребителей и организации исследований для удовлетворения этих запросов.
Маркетинг увязывает возможности производства с
возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направления и масштабы всей работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному и промежуточному потребителю.
Термин «маркетинг» возник в экономической




Ваше мнение



CAPTCHA