Категория
Журналистика
Тип
реферат
Страницы
74 стр.
Дата
02.07.2014
Формат файла
.html — Html-документ
Архив
1035608.zip — 47.8 kb
  • rol-sredstv-massovoj-informacii-v-pr-processe_1035608_1.html — 184.15 Kb
  • Readme_docus.me.txt — 125 Bytes
Оцените работу
Хорошо  или  Плохо


Текст работы


/>/> Введение

Особуюроль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпохуинформационного общества, в достижении деловых целей особенно значим факторблагоприятного отношения общественности к продвигаемому объекту.

Выстраиваниеотношений со СМИ – вещь трудоемкая и требует ежедневного внимания. Формы,методы, приемы работы PR-агентов со СМИ хорошо известны – это созданиеинформационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашениежурналистов на место события, организация и проведение пресс-конференций,конференций, пресс-туров, брифингов, «круглых столов», выставок, эксклюзивныхинтервью, подготовка материалов для размещения в теле-, радиоэфире, дляпубликаций в прессе. Однако всегда ли они приносят ожидаемый результат? Какопределить успешность выбранного пути?

Конечно,существует определенный алгоритм работы со СМИ. Однако по-настоящемуэффективным его использование будет только в случае исключительно творческогоподхода к решению пиаровских задач. Вот формула качественного PR: мечтать итворить с оглядкой на свод правил, поскольку в основе качественного творчествадолжны лежать определенные теоретические знания.

Основалюбой PR-кампании (и медиа-кампании в том числе) неизбежно состоит из одних итех же звеньев: объекту необходимо донести до широкой аудитории информацию. Онможет действовать самостоятельно или через посредника в лице PR-агентства.Которое, в свою очередь, адресует послание объекта через каналы передачиинформации, то есть СМИ, целевой аудитории. Для того чтобы обращение объектавстретило на своем пути к зрителям и читателям как можно меньше преград, важноучитывать принцип сегментирования информации. Другими словами, послание должнобыть составлено для конкретной аудитории, подготовлено специально



Ваше мнение



CAPTCHA