Реклама в средствах массовой коммуникации

Оглавление:

Введение

 

Основная часть.

Глава1. Понятие рекламы:

1.1.Реклама в средствах массовой коммуникации

1.2.Классификация рекламы

Глава2. Функции рекламы:

2.1.Социальные функции рекламы

2.2.Маркетинговая функция рекламы

Заключение

Список используемойлитературы

1.
Введение

 

Актуальность темыреферата. Реклама — наиболее яркое явление современного общества, онапроникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются спомощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и другихкоммуникаций. Сегодня российский рекламный рынок развивается вполне динамично иустойчиво как в целом, так и в отдельных своих сегментах.

Принадлежностьрекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которыевыполняет реклама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить какконтролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощьюсредств массовой коммуникации.

В социологиимассовая коммуникация понимается как социально-обусловленное явление, основнаяфункция которого — воздействие на аудиторию через содержание передаваемойинформации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собойсоциально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию.

Процесскоммуникации реализует наиболее общие задачи, такие например, как информироватьо событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми,управлять процессом общения. Взаимодействие общества и рекламы оказываетсядвуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную